O Prêmio Avon Cultura de Vida considera que toda ação cultural tem múltiplas dimensões.

A Avon quer contribuir com aqueles empreendimentos que melhor considerem a multidimensionalidade da cultura e que proponham um fazer cultural compromissado com a livre expressão criativa, com a cooperação econômica solidária e sustentável, com o desenvolvimento humano, com a paz e com a ampla participação social. Quanto mais próxima a produção estiver destes saberes, mais próxima estará dos propósitos do prêmio, não sendo obrigatório o cumprimento de absolutamente todos eles. Temos consciência de que estamos desenvolvendo o futuro melhor a partir do conhecimento desenvolvido no dia de hoje.

É a forma como a Avon, pensando conforme seus valores femininos, quer apostar em quem quer construir um mundo voltado para a vida, sem medo de tentar, inventar, aprender e eventualmente corrigir rotas.

Usaremos o exemplo de um filme, mas, seja manifestação popular, seja obra clássica, espetáculo, exposição, circuito, publicação, oficina, tanto faz, qualquer obra criativa, qualquer empreendimento cultural, consiste em um sistema de diversas relações humanas e efeitos sociais.

Um filme, por exemplo, é importante porque permite o contato direto do público com a linguagem audiovisual, com uma determinada dramaturgia, com o olhar da fotografia, com o estilo da direção, com o talento de intérpretes, entre tantas outras possibilidades dessa obra coletiva, com tantos sentidos. Esse é jeito de ser do filme.

Mas, a forma como esse filme é realizado também representa um empreendimento econômico, com muitos postos de trabalho, com instalação de infra-estrutura, com circulação de recursos financeiros, apenas para citar algumas possibilidades. E esse jeito de fazer o filme pode ser cooperativo, criando oportunidades para muitos.

Esse filme pode ser pensado também sob o ponto de vista de todas as demandas e oportunidades de educação que envolve. Seja porque é preciso adquirir e trocar conhecimentos para poder realizá-lo. Seja porque a obra em si dissemina conhecimentos. Esse jeito de aprender do filme, e com o filme, pode ser uma forma de democratizar oportunidades de desenvolvimento humano.

Além disso, o mesmo filme significa uma oportunidade de convivência, de relacionamento humano, de diálogo de valores e emoções, entre as pessoas que participam na sua realização e entre essas pessoas e os públicos atingidos. Esse jeito de viver o filme pode ser não violento, fundado nos princípios da Cultura de Paz.

E, ao mesmo tempo, esse filme, incluindo todos os aspectos mencionados acima, envolve o trabalho, a decisão e a realidade de vida de muita gente.

O jeito de participar desse filme pode ser democrático, apoiado em metodologias de rede.

Inspirada na sua sólida história de investimentos voltados a ações de responsabilidade social no mundo todo a empresa lança a proposta do Prêmio Avon Cultura de Vida, levando em consideração sua Política de Desenvolvimento Sociocultural, que sintetiza a forma feminina de pensar e agir em três grandes valores aprendidos e extraídos por meio da vivência com as Revendedoras Autônomas ao longo de 120 anos de existência no mundo:

Com este prêmio ela quer agraciar iniciativas que sejam transformadoras da realidade social, que causem impacto local, que proponham mobilização, fortaleçam realizações comunitárias, apontem novos olhares e favoreçam a troca de saberes.

A Avon acredita no poder da realização e da articulação em redes sociais e em projetos que se pautem pela construção de uma sociedade regida pelos princípios da não violência, do respeito à diversidade cultural e na construção de alternativas econômicas solidárias e sustentáveis.